Trasmettere il corretto significato di “sviluppo sostenibile”. Il termine “sostenibilità” viene talvolta sottovalutato, in altri casi abusato. Di fronte al rischio del greenwashing, strategia comunicativa di imprese e organizzazioni volta a costruire una propria immagine ingannevolmente positiva sotto il profilo dell'impatto ambientale, l’ASviS si propone di sensibilizzare l’opinione pubblica sul corretto significato di “sviluppo sostenibile” al fine di orientare le scelte dei cittadini verso modelli di produzione e consumo responsabili e ostacolare il rischio che la sostenibilità diventi solo uno strumento di marketing o di reputazione aziendale. Al tempo stesso, l’ASviS sottolinea la differenza tra “sviluppo”, che comporta un armonico aumento del benessere collettivo da perseguire in modo che “nessuno resti indietro”, e “crescita” che si esprime in un mero incremento della ricchezza economica misurata dal Prodotto interno lordo e che incontra limiti sempre più stringenti dettati dalle condizioni del Pianeta.